El restablecimiento de las relaciones diplomáticas entre Cuba y Estados Unidos provocó que el flujo de visitantes estadounidenses al país se incrementó progresivamente desde 2015. Entre los segmentos presentes están los yatistas, que poseen una flota superior a los doce millones de embarcaciones de recreo, estimándose que entre las costas de Cuba y el sur de Estados Unidos navegan más de un millón de yates, lo que convierte al Caribe en una de las principales regiones del mundo para el desarrollo de la actividad náutica. Por otra parte, Holguín cuenta con la marina internacional Puerto de Vita, como vía de acceso para los yatistas, además de una variada oferta turística para poner a disposición de este segmento, por lo que se decidió evaluar la atractividad-competitividad del destino turístico Holguín para el segmento de yatistas estadounidense, a partir de que el análisis de la atractividad y competitividad de destino es fundamental para la elección de negocios turísticos. Para ello fue necesario proponer un procedimiento que combinó el análisis conjunto de atractividad y competitividad, que fuera menos complejo y favoreciera la obtención de la información necesaria. La aplicación del mismo permitió determinar los aspectos favorables y desfavorables en cuanto a la atractividad turística de Holguín para los yatistas estadounidenses y la posición competitiva del destino respecto a los competidores del país, realizando un conjunto de recomendaciones para hacer más efectiva la gestión del destino Holguín para el segmento en estudio