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El presente trabajo profundizó en las manifestaciones de la violencia intrafamiliar al adulto mayor, grupo etario que presenta un acelerado aumento en Cuba; a su vez que buscó un acercamiento a su prevención desde el uso del Marketing Social como mecanismo para involucrar y concientizar a mayor número de personas sobre este mal social. Su objetivo: diseñar una campaña de Marketing Social para la prevención de la violencia intrafamiliar al adulto mayor del municipio de Pinar del Río. Con este propósito, se planteó una metodología en la que se asumió al objeto de estudio desde la multidimensionalidad, la cual indagó en la relación entre la prevención, violencia intrafamiliar, adulto mayor y el tratamiento del tema desde la comunicación, a partir del mix de los paradigmas de la investigación cuantitativa y cualitativa. En tanto, fueron empleados diferentes métodos teóricos y empíricos como el histórico- lógico, análisis y síntesis, análisis-documental, etnografía y a su vez se emplearon técnicas como la encuesta, la entrevista en profundidad, grupos de discusión e historias de vidas los cuales guiaron y enriquecieron la labor investigativa. Bajo esta guía, pudo constatarse la vigencia de la violencia intrafamiliar en el adulto mayor del municipio de Pinar del Río, siendo recurrentes las expresiones de violencia psicológica, económica, física y la negligencia; así como la importancia y eficacia de la prevención de estos problemas sociales con el acompañamiento de herramientas de la comunicación social, con el fin de cambiar actitudes, concientizar y crear una opinión pública acorde a la situación y envergadura real de la situación

Violencia; Violencia intrafamiliar; Adulto mayor; Marketing social