En Cuba no se han realizado estudios profundos y exhaustivos de la demanda del Turismo de Naturaleza, se conoce sólo los principales mercados que arriban a la Isla y consumen este tipo de producto segmentándolos únicamente de manera geográfica. La presente investigación tiene como objetivo analizar el comportamiento de la demanda del Turismo de Naturaleza en Santiago de Cuba; así como establecer pautas para la mejora del diseño de productos de este tipo de modalidad turística en función de los resultados del análisis. El estudio siguió una metodología mixta con métodos y técnicas cualitativas como la Entrevista con directores de Agencias de Viajes del Territorio y cuantitativas en el análisis de las estadísticas del periodo 2014 - 2017 de la Agencia de Viajes ECOTUR. Se utilizó para el procesamiento de datos el Programa Excel del paquete de Microsoft Office mediante el método exploratorio de análisis de series de tiempo de tipo básico tomando como variables medidoras de la demanda de Turismo de Naturaleza en Santiago de Cuba la cantidad de pax vendidos por este concepto por la Agencia de Viajes especializada por países emisores y los ingresos reportados. El análisis del comportamiento de la demanda del Turismo de naturaleza permitió establecer pautas que permitan un mejor desarrollo y aprovechamiento de los atractivos turísticos en función de las características de los clientes

Palabras claves: Turismo de Naturaleza, Área Protegida, Demanda Turística.